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发布日期：2025-06-18 10:23    点击次数：77

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　　新华网北京2月24日电 题：电影繁衍品蕴含的大生意

　　新华网记者万方 闫雨昕

　　最近，多个售卖哪吒官方授权把握居品的线上平台被粉丝“挤爆”，商品赶紧售罄。

　　2月15日，在北京西单大悦城的泡泡玛特门店内，哪吒系列手办的展示台上败露无现货。新华网记者 闫雨昕 摄

　　跟着国产动画电影《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）票房按捺破记录，其繁衍品的热度也一说念上升。泡泡玛特的联名商品天生羁绊系列手办盲盒，天猫官方旗舰店上线仅8天销售额便破千万元。

　　潮玩泉源企业也因此火了一把。一家位于湖南省湘潭综保区的潮玩分娩商，正针对一款哪吒图章款手办迫切安排转机，全力赶制订单。目下，该企业日产哪吒把握达40万个，展望市场范畴可达4亿元。

　　一“吒”难求，让东说念主们看到电影繁衍品中蕴含的“大生意”。

　　2月8日，湘潭概述保税区的湖南桑尼森迪玩物制造有限公司，工东说念主在制作“敖丙”手办。新华社记者 陈念念汗 摄

　　电影把握琳琅满目

　　“哪吒上映第一天我就冲进泡泡玛特买盲盒，伴计都还没来得及上架。”来自北京的国漫爱好者小南告诉记者。这是他东说念主生第一次“端盒”（一次性购买一整套盲盒），共破费552元。

　　记者拜谒发现，电影上映以来，与之同步上线的联名盲盒开动大面积断货，好多线下门店均已售罄。北京一潮玩门店销售东说念主员对记者说：“只可线崎岖单，展望发货时辰已排到6月底。”

　　湖南桑尼森迪玩物制造有限公司董事长助理杨振麟告诉记者，公司客岁10月就拿下了《哪吒2》版权，大年月吉与电影同步上市，预售150万套盲盒，已毕营业收入2亿元，利润展望可达到500万元。公司已迫切转机加开模具，加紧分娩。

　　记者发现，《哪吒2》与多个品牌联动，包括泡泡玛特、万代、Fun Crazy、灵动创想等。粉丝们对二次元把握居品的护理激越，这不仅是对电影变装的支抓，也将电影IP的影响力从大银幕蔓延到了日用快消、家居杂货等宽泛活命规模。

　　“盲盒等繁衍品交融电影元素，精确击中粉丝情谊需求，让他们通过商品取得热枕价值和酬酢包摄感。”艾媒运筹帷幄首席实行官张毅示意。

　　酬酢媒体截图

　　除年青东说念主热衷的盲盒、手办外，哪吒主题的儿童册本和早教居品也受到家长爱重。某电商平台数据败露，哪吒系列史籍春节时间销量同比增长300%，早教玩物成为好多家庭的“新年礼物”。此外，电影典藏卡、系列徽章等也成为抢购对象，以致连5年前《哪吒之魔童降世》联名的乾坤圈手镯，也被网友喊话复刻。据不十足统计，《哪吒2》上映首月，联系繁衍品销售额冲突10亿元。

　　张毅示意，《哪吒2》这类国产电影IP对传统文化内核有着私有的讲明，电影里哪吒的形象、听说元素被融脱手办、衣着等商品，激勉破费者的购买护理。

　　国产IP繁衍品教育冷热不均

　　影视IP带火把握产业并非簇新事。频年来跟着国内影视、游戏等产业的发展，一些优秀IP也开动防范繁衍品的教育。

　　酬酢媒体截图

　　2023年，《流浪地球2》吸收众筹形态教育繁衍品，上线1分钟就达成10万元众筹指标；客岁大火出圈的国产3A游戏《黑听说：悟空》，不久前与名创优品伙同打造的主题店也掀翻抢购高涨。

　　不外IP也并非“全能药”，一些作品尽管票房不俗，把握居品却默契平凡。

　　“国内影视行业恒久以票房收入为主，较为单一。一朝票房欠安，影片就靠近强大经济压力，衰退主题乐土、繁衍品等多元收入渠说念来分担风险。”一位资深影视业者示意。

　　2月15日，北京向阳合生汇市集某潮玩店内景。受访者供图

　　“并非通盘电影都具备长线教育繁衍品的后劲。”清华大学新闻与传播学院长聘讲授司若以为，动画电影因其形象化、象征化特征及品牌延展性，成为最具教育价值的类型之一。

　　“优质电影IP需具备三重竞争力：领先是过硬的本色品性，造成市场高歌力与社会口碑；其次是顽强的品牌放射力，能触达中枢粉丝与泛文化破费群体；终末是元素的可延展性，包括标志性变装形象、经典场景、声息象征等可视化财富。唯有当这些身分造成共振，材干扶植起繁衍品的市场滚动材干。”司若说。

　　“有些繁衍品在盘算推算上衰退创意，制作水平上也良莠不王人。目下我下单前总会先搜一搜‘避雷贴’阐扬被商家割韭菜。”国漫爱好者豆子以为，市场上不少把握之间彼此抄袭，品控也不外关，这些许有些打击破费护理。

　　业内东说念主士指出，面前与传统文化、国潮元素联系的IP天然备受追捧，但部分繁衍品教育却流于名义，仅仅浅易地将文化元素“硬贴”在居品上，有的以致偏离其文化内核。由于衰退对文化内涵的深度挖掘和翻新抒发，这些居品难以信得过引诱破费者。

　　档期之后，若何延长IP人命线？

　　跟着《哪吒2》瓜分量级IP的火爆，不雅众展现出为电影以外本色买单的浓烈意愿。关于电影制作方而言，繁衍品更是品牌拓展的要紧时期，通过推出把握居品，不错丰富IP内涵，构建可抓续的电影生态。

　　电影《哪吒之魔童闹海》海报

　　不少受访东说念主士以为，一个告成的电影IP，其人命周期经常长达数十年。在西洋，为东说念主熟知的莫过于迪士尼，2013年其旗下《冰雪奇缘》电影上映后，艾莎公主裙在北好意思范围内卖出300万条，创造超4亿好意思元的收入，成为迪士尼财报中的亮眼一笔。《星球大战》系列自1977年出身以来，40余年间繁衍品收入稀零420亿好意思元，稀零其票房收入。在动漫产业高度发达的日本，动漫IP的繁衍品一样占据了要紧地位，《海贼王》《龙珠》等经典动溜达生品不仅在国内畅销，还在公共范围内领有大宗粉丝。

　　不少受访巨匠以为，中国影视IP把握居品的默契呈现出缓缓晋升态势，不外合座而言，我国与国外影视IP市场比较仍有一定差距。据媒体报说念，目下国内影视繁衍品收入占比不到10%，90%以上的收入仍来自票房和植入式告白，而好意思国和日本电影票房收入与电影繁衍品产值比较约为4∶6至3∶7。

　　影视IP的人命力不行只看短期票房数字，也可通过手办、服装等繁衍品，主题公园、线下体验行径等多元化时期丰富收入开头，以此构建可抓续的生意生态，抓续引诱粉丝关注，让生意价值得到更长期的接续。

　　图为在北京某影院购入的哪吒飞猪爆米花桶。受访者供图

　　国产影视IP应若何拓展其人命力，晋升繁衍品市场的竞争力？

　　北京大学文化产业运筹帷幄院学术委员会主任陈少峰曾撰文指出，从IP盘算推算初期就要更始念念路，推敲若何“变现”。以动画电影IP盘算推算为例，要念念考若何已毕全年级“通吃”，引诱有破费材干和意愿的群体，为后续繁衍品、文旅式样培育潜在破费者。

　　张毅以为，在影视IP产业发展过程中，整合材干极为重要，要交融老本、创作、IP形象塑造和繁衍品教育等行径，促进产业协同。圭臬化阻扰无情，在IP教育和繁衍品产销全程实施圭臬化，可保险品性、选藏IP价值，模范产业经由。

　　记者还发现，尽管国内繁衍品市场的版权签订有所晋升，但侵权征象仍是存在。张毅以为，版权保护颠倒要紧，它和法律、生意说念德及联系保护体系密切联系。创作家要有版权保护签订，作念好价值布局；市场层面需完善模范，靠商家和破费者共同驯顺，以此激动产业发展，造成市场范畴。

　　《哪吒2》繁衍品市场的火爆开云(中国)开云kaiyun官方网站，为国产影视IP发展提供了告陈规范。司若示意，其教育计谋呈现两大特征：一是授权品类缓缓向活命场景渗入，二是居品线开动构建梯度化价钱体系。这种多维度教育形态为后续电影IP生意化提供了可参照的模板。（参与报说念：丁春雨）