国内旅游行业又迎来了蕃昌发展的态势，在这么的布景下，咱们不错怎么针对不同东说念主群特征和需求特质，打造出优秀的出行居品？不妨来望望本文的分享。

2023年，中国经济企稳向好，社会花费商场赶快回暖。在这一布景下，国内旅游行业呈现出蕃昌发展的态势，不同花费群体的个性化需求鼓舞着总计这个词行业插足复苏快车说念。从热衷户外探险的Z世代年青东说念主，到追求安全便利的中老年东说念主，再到顺心宠物友好性的“有宠一族”…各细分商场的独有需求特质，为旅游企业的精确营销和居品优化提供了难得的瞻念察。

一、布景分析 1. 出行款式商场近况及发展趋势

凭证《2024抖音春日热门陈说-酒旅&餐饮篇》，咱们索求出来以下的中枢数据：

凭证文化和旅游部统计，2023年国内旅游总东说念主次同比增长93.3%，全年国内旅游收入同比增长140.3%。 用户个性化需求增长：亲子游、露营游玩、特种兵旅游、红色旅游。 抖音旅游本色分享偏好：旅行见闻、旅行营销、旅行保举、旅行攻略、户外生存、旅行文化。 游玩打卡成为标配：打卡景点（当然景不雅、东说念主文管事、古镇/古村）、其中露营打卡数目与客岁同期比较增长了75%，亲子游的主题乐土与客岁同期比较，打卡数目增长了37%；红色景区同步增长率达到29%。 2. 用户群体及痛点分析

针对亲子、z世代、有宠一族、中老年东说念主咱们作念了对应的东说念主群特征、需求特质和痛点的分析。

如下表格所示：

3. 竞争敌手分析

各家居品在出行界限的定位和侧重心不尽辩论。携程偏重于抽象性的出行就业，马蜂窝专注于社区本色，小红书聚焦于生存阵势类本色，高德则刺目于智能导航等基础才调。往日居品不错在这些界限进行相反化发展，同期也要留意细分场景如自驾游、露营等的深度就业。

二、居品定位 1. 居品愿景和辩论 中枢功能定位 辩论用户画像 2. 亲子

居品愿景：为捎带孩子进行各样出行行为的家长群体，提供一站式的搞定决议，缓解他们在交通器具吸收、景点体验、餐饮住宿等方面的黄雀伺蝉，让家庭出行愈加安闲振奋。

中枢功能：

亲子友好阶梯：凭证孩子年级特质及家长需求保举顺应的行程清醒。 家庭优惠预订：提供交通器具、景点门票、货仓/民宿的专属优惠。 儿童顺次就业：协作一起的母婴室、儿童餐厅等顺次信息。 亲子行为筹办：保举顺应亲子参与的线下行为和体验款式。 在线社区交流：树立家长社区，分享育儿教养和出行心得。 3. 有宠一族

居品愿景：为捎带宠物进行自驾游出行的用户群体提供全标的的搞定决议，舒适他们在行程绸缪、交通器具吸收、住宿预订等方面的需求，让宠物出游愈加稳重、方便。

中枢功能：

智能行程绸缪：凭证用户需求、宠物特质智能保举出行阶梯和方针地。 交通器具预订：提供宠物友好型的汽车租借、高铁/航班预订等就业。 宠物友好住宿：收录并保举顺应捎带宠物入住的货仓/民宿等。 宠物用品就业：提供宠物食物、用品等的投递和预订就业。 在线社区互动：树立用户社区，分享携宠出游心得和资讯。 4. Z世代

居品愿景：为主要由Z世代群体组成的新动力车主，提供一站式的电动车出行搞定决议，杀青智能化、绿色化、应付化的出行体验，引颈潮水的同期舒适新一代车主的需求。

中枢功能：

充电导航：基于大数据的智能充电桩导航，优化充电旅途。 续航测算：麇集天气、说念路景况等身分的及时续航里程瞻望。 智能放置：相沿手机长途放置车辆空调、音乐等功能。 应付互动：树立新动力车主社区，分享使用心得、交流时间。 多元出行：相沿分享单车、滴滴等多种出行阵势的无缝连结。 户外行为：参与用户组织的户外行为，包括爬山、露营等。 5. 中老年东说念主

居品愿景: 为中老年东说念主群提供全面的出行搞定决议，兼顾他们在步履才调、信息获得、使用风俗等方面的特质，舒适他们安全、方便、稳重的出行需求。

中枢功能：

无闭塞导航：提供语音导航、无闭塞旅途绸缪等功能。 预约就业：相沿出行器具、住宿等的预约和上门就业。 安全指示：麇集用户健康景况提供出行安全指示和首要干系。 信息扶持：简化界面想象，提供东说念主性化的信息展示和操作指点。 生存圈构建：贯穿当地社区资源，舒适中老年东说念主的应付需求。 三、居品架构图 中枢功能

通过聚焦细分场景，整合各方上风，并针对辩论用户群体进行深度就业，这款居品有望成为户外青睐者的“一站式”出行搞定决议，杀青邃密的商场竞争力和用户粘性。

专栏作者

0x0居品日志，东说念主东说念主齐是居品司理专栏作者。曾就读于英国约克大学，4年居品司理，主要界限在旅游商品和应付场景，擅长原型图，用户体验。

本文原创发布于东说念主东说念主齐是居品司理。未经许可，谢却转载。

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