4月1日，天然这不是什么关键的节日，也不是艰辛的营销节点，可是一则贾鸣镝出任林肯中国总裁的新闻，却成为本日最重磅的新闻。

现林肯中国总裁朱梅君将于5月1日讲求退休。在改日一个月内，朱梅君将以资深看守人身份向吴胜波呈报，并协助使命顺利布置。

贾鸣镝在加入林肯中国之前，曾履新于上汽集团。他最色泽的战绩当属其在上汽全国任职期间，上汽全国销量从2011年的115万辆进步至2016年的200万辆，已毕显赫增长，成为国内首家年销量超200万辆的车企。福特中国总裁吴胜波合计，贾鸣镝的警戒和对中国车市的深入瞻念察，不错加强林肯业务的高质料发展。

林肯中国重返中国市集以来，照旧成为中国豪华汽车市集异军突起的力量。数据浮现，林肯中国在2021年销量为91599辆，达到市集高点，2023年全年销量冲突7万+，成立50万车主里程。如今，贾鸣镝成为林肯中国新的掌门东说念主，也预示着林肯或迎来新的发展旅途。

某种赞佩上来说，关于贾鸣镝的任命，亦然吴胜波贯彻其在华新计谋的艰辛体现。据吴胜波先容，福特中国的业务积蓄焦在硬派的福特、性能的福特和豪华的福特三个中枢板块。豪华的福专指的就是林肯品牌了。

是以说，贾鸣镝能否携带林肯中国征战出新的市集容貌，也关系到吴胜波的KPI窥伺。

又是一次“一刹”换将

浑厚讲，这次朱梅君退休，贾鸣镝出任林肯中国总裁，其“一刹”程度不亚于往时毛京波的出走。据了解，毛京波是在2022年9月25日建议去职苦求，而福特总部在27日就批复了毛京波的苦求，其速率之快令东说念主拙口钝腮。

要知说念朱梅君出任林肯中国总裁才一年半的时刻，一个无缺任期还莫得收场就晓示退休，让东说念主感到很惊讶。上一个退休的福特中国高管是陈安稳。

咱们先不说朱梅君有莫得到退休的年纪，就说她的卸任是不是和林肯中国这两年的事迹欠安探究系呢？林肯中国在2021年销量为91599辆，达到市集高点，到了2022年销量为79362辆，2023年全年销量进步7万，销量数据迟缓下滑。

除了销量以外，林肯中国的传播声量也比以往变得更弱。此前，“豪华自有其说念”的品牌意见，还算叫得响亮，还有线上线下会通、数字化办事体验以及用户社群化运营等营销时期，也能跟得上市集变化。到了朱梅君时间，林肯中国就只讲一件事，那就是电动化转型。

电动化转型不要紧，可是需要快。可问题是林肯中国在2023年的车型主打有紧凑型的SUV冒险家、中型SUV的帆海家、中大型SUV的航行家和中型轿车的林肯Z四款车型，产物以传统燃油为主，部分车型搭载了油电夹杂能源。很昭彰，新能源化力度昭彰不及。直到2024年才推出了林肯Z和冒险家的全新电混车型，客不雅地说，这王人2024年了，在中国市集更吃香的是插混和增程车型。

不外，这事怪不到中国的干事司理东说念主，别说林肯品牌，即即是福特品牌，要思加快符合和进行电动化转型，中方王人说得不算，得看好意思国总部。

在笔者看来，单从产物方面，林肯中国因为重返中国时刻太晚，不可像其他豪华品牌那样深入提醒中国市集，新能源转型又受制于好意思国总部，朱梅君任职一年半的时刻，能把林肯中国的摊子撑下去，那是尽头攻击易。

林肯中国将迎来一场巨变

2022~2023年，正巧中国新能源车市突飞大进的豪恣时期，以比亚迪为首的中国新能源品牌在产物力上突飞大进，再加上价钱战的刺激下，林肯中国濒临的市集竞争环境相称不利，其销量下滑并不让东说念主感到偶然。毕竟是这不是一家联合品牌销量鄙人滑，而是联合品牌的市集大盘王人鄙人滑。

乘联会数据，2023年1~11月，德系联合品牌同比微增2.5%；日系联协议比下滑10.7%；好意思系联协议比下滑1.4%；韩系联协议比下滑7.3%；法系联协议比下滑了40.9%。

指雁为羹，市集大势果决如斯，朱梅君退了也就退了吧。

从这个角度来说，贾鸣镝接任林肯中国总裁，也有那么一点大破大立的意味在里面。因为此前，朱梅君接替毛京波，是属于里面晋升。而贾鸣镝则是彻透澈底的“外来空降兵”。好像率是但愿通过引入清新血液来完成林肯中国刚毅果决的大洗牌。

因此，贾鸣镝身上的担子相称重。他不仅要为林肯中国建议一个更为响亮的品牌意见，还要重新理顺纵横交错的业务关联，已毕市集销量增长，起码要稳住现存的容貌，而这王人需要吴胜波的强力支撑。

比如说，在价钱战照旧到了尖锐化的阶段，林肯中国能否拿出更有至心的价钱？如安在销量和品牌以及利润之间赢得新的均衡，而不是单纯只看销量。

在这里说一个小细节，早在2021年9月，毛京波还莫得离开的时候，林肯中国曾推出过冒险家PHEV版车型，这诠释林肯中国并不是遵照电混不变，是敢于尝试的，也诠释了中方高层也不错有填塞的言语权。

只好填塞强势，收场不是不可冲突的。关于贾鸣镝来说如斯，关于吴胜波来说亦然如斯。

庶民评车

确信，贾鸣镝这次履新林肯中国，是抱着济河焚州的姿态而来的。他首要处分的就是奈何更灵验地鼓吹林肯中国的电动化进度，以及应酬高度内卷的车市竞争的同期，还能保执零丁的品牌价值。

浑厚讲，贾鸣镝接下来将负重致远，不见效便成仁。